Utajärven kunta sai brändiin uutta virtaa

Palvelut: Brändistrategia ja positiointi / kilpailija-analyysi / työpajat / brändikonsepti / ydinviestit / visuaalinen identiteetti / logosuunnittelu / graafinen suunnittelu / markkinoinnin suunnittelu

Erottuva ja aito brändi

Miten rakentaa kuntabrändi, joka erottuu muista, puhuttelee erilaisia kohderyhmiä ja kertoo aidosti siitä, millainen paikka Utajärvi on? Lähdimme yhdessä Utajärven kunnan kanssa kirkastamaan kunnan brändiä, viestejä ja visuaalista ilmettä. Tavoitteena oli löytää yhteinen, tunnistettava ajatus, jonka ympärille kunnan markkinointia ja viestintää voidaan rakentaa asumisesta ja yrittämisestä matkailuun ja vapaa-aikaan.

Kunnan vahvuuksista yhteiseksi ideaksi

Aloitimme työn yhteisellä työpajalla kunnan eri toimialojen johdon ja markkinoinnista vastaavien henkilöiden kanssa. Keskusteluissa nousivat esiin Utajärven vahvuudet: kehittyvä, aikaansaava, aktiivinen, rinnalla kulkeva ja omanlaisensa kunta. Näille ominaisuuksille piti löytää yhteinen nimittäjä. Sellainen, joka ei jäisi vain strategiakirjaukseksi, vaan eläisi luontevasti kunnan viestinnässä. Löysimme sen yhdestä sanasta: virtaa.

Virta-konseptista syntyi monipuolinen tapa kertoa Utajärvestä. Tekemisen virtaa kuvaa aktiivista ja aikaansaavaa kuntaa, yhteistyön virtaa yhdessä tekemistä ja nuorta virtaa tulevaisuutta. Mukaan mahtuvat myös puhdasta virtaa, ajatusten virtaa ja sopivasti vastavirtaa.

Yksi yhteinen idea taipuu eri kohderyhmille, toimialoille ja viestintätilanteisiin. Samalla se antaa kunnalle tunnistettavan oman äänen.

Kirkastimme brändin visuaalista identiteettiä ja suunnittelimme konseptille ilmeen, joka tuo viestit eloon. Uudistimme logon ilmettä ja kehitimme väreihin, typografiaan, kuviin ja graafisiin elementteihin perustuvan visuaalisen kokonaisuuden. Ilmeessä yhdistyvät Utajärven luonto, ihmiset ja tekemisen meininki.

Konseptista toteutukseen

Konseptin toimivuutta havainnollistettiin erilaisissa käytännön sovelluksissa: julisteissa, markkinointikuvissa, ulkomainonnassa ja muissa materiaaleissa. Näin brändi ei jäänyt pelkäksi ajatukseksi, vaan sai konkreettisen muodon. Lopputuloksena syntyi brändikonsepti, joka kokoaa Utajärven vahvuudet yhden helposti sovellettavan idean ympärille. Se antaa kunnalle yhteisen lähtökohdan viestien, visuaalisen ilmeen ja markkinoinnin kehittämiseen. Utajärvellä on virtaa. Nyt sille on myös oma ilme ja tarina.