Kesästä kiinnostava juuri oikeille matkailijoille
Suunnittelimme ja toteutimme Visit Kuhmolle ja Visit Suomussalmelle sosiaalisen median matkailukampanjat sekä uutiskirjekampanjan, joiden tehtävänä oli kasvattaa alueiden tunnettuutta ja houkutella uusia matkailijoita tutustumaan niiden tarjontaan.
Kokonaisuus sisälsi kampanjasuunnittelun, konsultoinnin, mainosaineistot, kohdennukset, kampanjoiden hallinnan ja optimoinnin sekä tulosten seurannan. Kampanjat toteutettiin Metassa Facebookiin ja Instagramiin.
Tunnettuutta ja tekemisen syitä
Rakensimme molemmille matkailualueille kaksitasoisen kampanjamallin. Laajemmat brändikampanjat esittelivät Kuhmoa ja Suomussalmea kiinnostavina kesäkohteina ja ohjasivat uusia kävijöitä matkailusivustoille. Aktiviteettikampanjoissa viestit ja kohdennukset vietiin lähemmäs matkailijoiden kiinnostuksen kohteita, kuten retkeilyä, melontaa, maastopyöräilyä, luontoa ja muita alueiden elämyksiä. Jo kiinnostuksensa osoittaneita tavoitettiin uudelleen retargeting-mainonnalla.
Yksi kampanja, monta tapaa kiinnostua
Mainonnassa hyödynnettiin sekä yksittäisiä kuvamainoksia että karuselleja. Eri kuva- ja tekstivaihtoehtojen avulla pystyimme testaamaan, millaiset sisällöt puhuttelevat kohderyhmiä parhaiten.
Kuhmon mainonnassa nostettiin esiin esimerkiksi yhdessä tekemistä, melontaa, kalastusta, maastopyöräilyä ja luonnon rauhaa. Suomussalmen kampanjoissa matkailijalle näytettiin puolestaan erilaisia tapoja kokea alueen luontoa, kulttuuria ja aktiviteetteja. Kampanjarakenteessa laaja kohdentaminen, tarkemmat kohderyhmät ja retargeting muodostivat toisiaan tukevan kokonaisuuden.
Suunnittelusta optimointiin ja raportointiin
Kouta vastasi kampanjoiden käytännön hallinnasta ja seurannasta. Kohderyhmiä, mainoksia ja budjettia rakennettiin kampanjan tavoitteen ympärille niin, että Meta pystyi optimoimaan mainontaa tehokkaasti. Tavoite pysyi koko ajan samana: saada kiinnostuneet ihmiset siirtymään somesta Visit Kuhmon ja Visit Suomussalmen sivustoille. Tulokset koottiin kampanjan jälkeen raportiksi, jonka avulla nähtiin eri kampanjoiden, kohderyhmien ja mainosratkaisujen toimivuus ja saatiin tietoa seuraavien kampanjoiden suunnitteluun.
Kiinnostus muuttui liikenteeksi
Kampanjakokonaisuus tavoitti laajan yleisön ja toi matkailusivustoille tuhansia kävijöitä. Erityisen tehokkaasti toimivat alueiden laajemmat brändikampanjat sekä jo kiinnostuneille käyttäjille suunnattu uudelleenmarkkinointi.
Palvelut: sosiaalisen median kampanjasuunnittelu / Meta-mainonta / Facebook & Instagram / kampanjakonsepti / mainosaineistojen suunnittelu / kohderyhmät / retargeting / A/B-testaus / kampanjahallinta / optimointi / raportointi / uutiskirjeen suunnittelu ja toteutus
